「うちは良い会社のはずなのに、なぜか応募が来ない」
これは中小企業の社長や採用担当者からヒアリングしたときにある声です。
実際に収録で職場に行ってみると、
- 社員同士の雰囲気が良い
- 真面目に仕事をしている
- お客様から信頼されている
- 社長も誠実で熱意がある
そして何より『商品サービスが素晴らしい』
そんな“本当に良い会社”はたくさんあります。
それでも応募が来ない。なぜでしょうか。
結論から言うと、会社が悪いのではなく、魅力の伝え方に課題があるケースが多いです。
今回は、良い会社なのに応募が来ない企業が見落としがちな3つの原因を解説します。
原因① 求人票だけでは会社の魅力が伝わりにくい
多くの企業では、採用情報として以下のような内容を丁寧に掲載しています。
- 給与・待遇
- 勤務時間
- 休日・福利厚生
- 仕事内容
- 勤務地
- 応募条件
これらは、求職者が応募を判断するうえで欠かせない大切な情報です。
ただ一方で、求人票や募集要項だけでは伝えきれない要素もあります。
- どんな人たちが働いているのか
- 職場の雰囲気はどうか
- 未経験でも馴染めそうか
- 上司や先輩との距離感はどうか
- この会社で働くイメージが持てるか
特に最近は、条件面だけでなく「自分に合う会社かどうか」を重視して応募先を選ぶ人が増えています。
そのため、求人票に必要な情報がしっかり載っていても、他社との違いや会社らしさが伝わらず、比較の中に埋もれてしまうケースがあります。
つまり、求人票が悪いのではなく、求人票だけでは魅力を伝えきれない時代になっているということです。
だからこそ最近は、社員インタビューや職場風景、社長メッセージ動画などを活用し、求人票では伝わりにくい部分をSNSや動画で情報を伝える施策が増えています。
原因② 会社の魅力が社内では当たり前になっている
意外と多いのが”自社の魅力に気づいていない”もしくは発信できていないことがあります。
例えば、
- 社員同士の仲が良い
- 未経験でも丁寧に教える文化がある
- 定着率が高い
- 社長との距離が近い
- 現場の人が優しい
こうした魅力は、外から見るとかなり価値があります。
しかし社内では、「これって普通じゃないの？」「別に特別なことではない」と感じて自ら発信する内容や言語化して伝える機会が少ないこともあります。
また、社長の想いも同様にインタビューして初めて言語化できたり、あらためて社員も知らなかったエピソードなど出てきたりします。
「その話、もっと伝えたほうがいいですよ！」と現場で話すこともあるケースが多いのは、社長からすると、そもそも当たり前のことすぎて、わざわざ話すことでもない。と胸のうちに閉まっているケースは結構あります。
自分から話すことじゃないことも多いので聞かれないと言わない。
でも、第三者からすると魅力的な言葉や想いに感じることは多いです。
そう考えると、結果として本来の強い魅力が伝わらず、応募機会を逃していることにも繋がってくる。
原因③ テキストだけでは空気感が伝わらない
求人ページや募集文だけでは、会社の雰囲気までは伝わりません。
求職者が知りたいのは、
- 現場の雰囲気が自分に合っているか
- 社員同士の関係性はどうか
- 忙しさやリアルな働き方、自分の時間を取れるか
- 社長はどんな人か
こうした“空気感”は知りたいはず。
ただ応募条件や待遇だけの情報だけで「ここで働きたい」とまではなりにくい。文章だけでは限界があります。
SNSや口コミで情報を調べます。飲食店を選ぶのにでさえ調べる時代ですから、自分の就職や転職を考えるときは尚更情報は調べる方が多いです。
だからこそ最近では、
- 社員インタビュー
- 社長メッセージ動画
- 職場風景の動画
- 1日の仕事紹介
など、動画を活用する会社が増えています。
会社の雰囲気やリアルを伝えやすく、応募前の不安を減らす効果や興味を持ってもらうなどメリットはたくさんあります。
見せ方は様々ですので、どんな人材に来てほしいのか。どんな見せ方でアピールしていくのかは会社によって違います。
特に新卒の20代にアプローチする際、TikTokで認知を獲得しているケースも増えているようです。
応募が来ない会社が最初にやるべきこと
もし「うちは良い会社なのに応募が来ない」と感じているなら、まずやるべきは求人媒体の変更ではありません。
自社の魅力を整理することです。
例えば、
- 社員が辞めにくい理由は？
- なぜ、お客様に選ばれているのか？
- 社長は何を大事にしているのか？
- 求職者に安心されるポイントは？
こうした魅力を言語化し、伝わる形に変えることが重要です。
ただ発信するだけじゃなく、最初にどのような発信を行うか設計すること。
よくある質問として「自社の場合、どのような企画を動画でやるべきかアドバイスしてほしい」という意見が多いです。
流行りのダンスやSNSのトレンドに便乗しないとだめですか？という質問もいただきますが、私はこう考えています。
「それをやりたい気持ちが強くて、楽しく続けられるならやるのはアリかもしれません。」
「でも、無理して楽しめない…のであれば、おそらく途中で辞めると思います。」
「そもそも、何のために動画で発信したいのか？を考えて、あなたの会社に来てほしい人に”価値を感じてもらう資産型のコンテンツ”を残していきましょう」
再生や登録者が増えれば応募が増えるではないからです。
Web集客でも同じで、検索1位をとったらからバッシバシ問い合わせがくるかというと…必ずしもそうではないのが現実です。
条件で勝てなくても採用できる会社には理由があります
実際に採用動画や支援をしている中で上場企業の採用担当者さんといろんな話をします。
「うちは大企業ほど給与も福利厚生も出せない」という声がありますが、それでも継続的に良い人材を採用している会社はあります。
確かに実際、条件面だけで大手企業と正面から競争するのは簡単ではありません。
その違いは、給与や知名度ではなく、自社に合う人へ魅力が届いているかどうかです。
- どんな人たちと働けるのか
- どんな考えの社長なのか
- 未経験でも成長できる環境か
- 働く人同士の空気感はどうか
- この会社で働く未来が想像できるか
こうした情報に共感して応募する人は確実に存在します。SNSが当たり前になってるからこそ、情報発信する企業側も変化に対応していっています。
そして大事なのは、すべての人に選ばれる必要はありません。
自社に合う人に、きちんと伝わること。
それが採用成功の第一歩だと感じます。
応募が来ない会社は「魅力不足」ではなく「伝達不足」かもしれません
良い会社なのに応募が来ない。その原因は、会社そのものの価値ではなく、魅力が求職者に届いていないこと。
今回お伝えした、見落とされがちな3つの原因はこちらです。
- 求人票だけでは会社の魅力が伝わりにくい
- 社内では当たり前になっている魅力に気づけていない
- テキストだけでは職場の空気感や人柄が伝わりにくい
今は条件だけを比較して選ばれる時代ではありません。
「誰と働くのか」
「どんな雰囲気なのか」
「この会社で働く未来が想像できるか」
こうした情報に共感して応募する人は確実にいます。
もし今、応募が来ないことに悩んでいるなら、求人媒体を増やす前に、自社の魅力がきちんと伝わっているかを見直してみることをおすすめします。
伝え方が変わるだけで、採用の結果が変わる会社は少なくありません。
採用の魅力整理や動画活用を考えている企業様へ
アベニールデザインでは、社長インタビュー・社員インタビュー・現場撮影を通じて、会社の魅力を採用につながる形で発信する支援を行っています。
「うちの良さがうまく伝わっていない気がする」
そんな企業様は、お気軽にご相談ください。